廣告創(chuàng )意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng )造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷(xiāo)目的獨特主意，它是決定廣告設計水準高低的關(guān)鍵環(huán)節。

廣告策劃中的“創(chuàng )意”要根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品情況、目標消費者、市場(chǎng)情況來(lái)確立。針對市場(chǎng)難題、競爭對手，根據整體廣告策略，找尋一個(gè)“說(shuō)服”目標消費者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺(jué)化的語(yǔ)言，通過(guò)視、聽(tīng)表現來(lái)影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購買(mǎi)行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng )意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)品定位、目標消費者的利益為依據，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現形式所能達到的“創(chuàng )意”。

廣告創(chuàng )意貴在創(chuàng )新，只有新的創(chuàng )意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟價(jià)值。

設計師要有正確的廣告創(chuàng )意觀(guān)念。創(chuàng )意過(guò)程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標市場(chǎng)、目標消費者、競爭對手、市場(chǎng)難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng )意、表現形式，創(chuàng )意始終要圍繞著(zhù)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標消費者，有的放矢地進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷(xiāo)的廣告創(chuàng )意。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點(diǎn)的思維轉向發(fā)散性思維。善于由表及里，由此及彼的展開(kāi)思維，學(xué)會(huì )用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開(kāi)闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發(fā)揮設計師的想象力，使廣告更加富有個(gè)性和獨創(chuàng )性。

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