優(yōu)衣庫創(chuàng )始人兼迅銷(xiāo)集團主席柳井正曾說(shuō)：“安定增長(cháng)是病，不成長(cháng)跟死了沒(méi)兩樣！”看了這兩句話(huà)，也許很多人都會(huì )不以為然，認為其所言太過(guò)絕對，也太過(guò)悲觀(guān)。這一部分人可能會(huì )想：難道“安定”不是一件好事嗎？難道“安定增長(cháng)”不是增長(cháng)的一種表現形式嗎？難道企業(yè)“不成長(cháng)”所帶來(lái)的后果一定如此嚴重嗎？

的確，凡事都沒(méi)有絕對。但回過(guò)頭來(lái)，我們不妨冷靜一點(diǎn)仔細思考一下，追求“安定增長(cháng)”的品牌戰略，真的還能使企業(yè)保有其原本的實(shí)力嗎？

首先，我們先來(lái)整體理解一下“安定增長(cháng)”這四個(gè)字。到底什么是“安定增長(cháng)”？在我看來(lái)，“安定增長(cháng)”就是品牌在遵循其既有路徑和方向的基礎上，希望通過(guò)相對“安全”、“討喜”的品牌戰略規劃和行動(dòng)方式，努力使得品牌“更上一層樓”。而整個(gè)“安定增長(cháng)”的過(guò)程用現在一個(gè)比較流行的詞來(lái)說(shuō)就是“佛系”。為什么是“佛系”呢？在這里先賣(mài)一個(gè)關(guān)子。

在簡(jiǎn)單理解了“安定增長(cháng)”的整體含義后，我們再分開(kāi)來(lái)看這四個(gè)字?！鞍捕ā?，顧名思義，就是平靜、穩定的意思。例如，在現實(shí)生活中，我們很期望能夠擁有安定、安穩的生活；反過(guò)來(lái)看，一個(gè)企業(yè)的品牌定位如若是“安定”，這一定是一件好事嗎？我認為不然。很明顯，一個(gè)品牌如果追求“安定”，在某種程度上可以說(shuō)明其品牌理念是保守的，甚至是畏懼冒險、畏懼改變、不擅思考、不擅創(chuàng )新的，這對于一個(gè)品牌的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)說(shuō)顯然是百害而無(wú)一利的。而“增長(cháng)”，字面意思理解即可，包括品牌業(yè)績(jì)的增長(cháng)、品牌價(jià)值的增長(cháng)、消費者群體的增長(cháng)等等。在這里，我們要重點(diǎn)關(guān)注一下“安定”和“增長(cháng)”這兩個(gè)詞語(yǔ)的順序：“安定”在前，“增長(cháng)”在后，因此從側面可以看出，追求“安定增長(cháng)”的品牌看重“安定”要大于“增長(cháng)”，這也是我前文用到“佛系”這一詞語(yǔ)的重要原因。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，品牌在“安定”的前提環(huán)境下，是否一定能夠實(shí)現“增長(cháng)”并不是其最看重的部分。

通過(guò)前文的分析，我們將品牌“安定增長(cháng)”這一品牌戰略放到整個(gè)市場(chǎng)上來(lái)看，其很難繼續保有原本實(shí)力的事實(shí)已經(jīng)一目了然。原因在于，有品牌甘于“原地踏步”的同時(shí)，也有品牌著(zhù)力轉換思維、開(kāi)拓創(chuàng )新，就好比“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退”，是同樣的道理。品牌也需要不斷地學(xué)習和突破，如若品牌太容易得到“滿(mǎn)足”，像一個(gè)不思進(jìn)取的孩童一般，只沉溺于眼前的快樂(lè )，那么其必然會(huì )被不懼改變的競爭對手所追趕和超越，迅速失守本該屬于自己的品牌定位，可以想象其今后的發(fā)展必然也會(huì )困難重重，甚至在不經(jīng)意間就會(huì )被市場(chǎng)淘汰。

講到這里，我想我們也能夠通過(guò)柳井正所說(shuō)的那番話(huà)，了解到其本人和優(yōu)衣庫對待品牌成長(cháng)的積極態(tài)度。而優(yōu)衣庫也確實(shí)一直在用心詮釋著(zhù)“成長(cháng)”兩個(gè)字的意義。

就在不久前，優(yōu)衣庫宣布將在米蘭市中心的Piazza Cordusio科爾杜西奧廣場(chǎng)開(kāi)設旗艦店，正式進(jìn)軍意大利市場(chǎng)，再一次擴大了其業(yè)務(wù)版圖。而事實(shí)上，自2014年開(kāi)始，優(yōu)衣庫便沒(méi)有停止在世界各地留下足跡的腳步，尤其是在歐洲市場(chǎng)，優(yōu)衣庫始終致力于以最直接、最走心的方式來(lái)向消費者傳達和滲透其LifeWear的產(chǎn)品理念，透過(guò)不斷擴張的事業(yè)版圖，實(shí)現最基礎、最實(shí)際的成長(cháng)；除此之外，優(yōu)衣庫還積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，通過(guò)對其庫存、庫位、物流的精準把握和控制，以及對“智能買(mǎi)手”的靈活運用，極大地優(yōu)化了消費者的體驗感受，讓消費者從不同的細節體會(huì )到優(yōu)衣庫的用心。

總的來(lái)說(shuō)，品牌的發(fā)展不是一蹴而就的過(guò)程，企業(yè)不應該僅僅將品牌定位于“安定增長(cháng)”，不應該因為對于不確定性的怯懦而退縮，而應該主動(dòng)探索更多面的自己，與消費者共同成長(cháng)，如此，才會(huì )“站得更高，看得更遠”。

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