從歷史上來(lái)說(shuō)，作為經(jīng)營(yíng)手段，正如前面說(shuō)過(guò)的“產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個(gè)不同層面的競爭”一樣，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與品牌經(jīng)營(yíng)也是兩種不同層面的經(jīng)營(yíng)手段，但他們之間不存在什么“優(yōu)”與“劣”的區別，而是在經(jīng)濟發(fā)展不同階段的必然產(chǎn)物。西方發(fā)達國家品牌經(jīng)營(yíng)一般分為三個(gè)階段：開(kāi)始是輸出產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售占領(lǐng)市場(chǎng)；其次是輸出資金和設備，通過(guò)技術(shù)合作、合資，在市場(chǎng)所在地組織當地生產(chǎn)銷(xiāo)售；第三步是在品牌具有一定的知名度后，采用輸出品牌的方式，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而實(shí)現以低成本獲取最大利潤的目的。

產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是經(jīng)濟比較落后，商品短缺時(shí)代的經(jīng)營(yíng)方法，而品牌經(jīng)營(yíng)是商品經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，社會(huì )進(jìn)步的結果，它們都是適應當時(shí)經(jīng)濟發(fā)展狀況的。當然，就現在來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)無(wú)疑已經(jīng)落后了，無(wú)法適應時(shí)代的發(fā)展變化，品牌經(jīng)營(yíng)的思想應該而且已經(jīng)占據了主流。

就現實(shí)情況看，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與品牌經(jīng)營(yíng)代表著(zhù)企業(yè)兩種不同的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，兩種不同的思想觀(guān)念。品牌經(jīng)營(yíng)比產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更貼近消費者，更能滿(mǎn)足消費者較高層次的需求。產(chǎn)品是在工廠(chǎng)所生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費者所要購買(mǎi)的東西。在完成購買(mǎi)行為時(shí)，消費者首先是看品牌在他們心目中是否留有位置，其影響著(zhù)購買(mǎi)行為的權衡決定，消費者選擇某種產(chǎn)品的理由就是某種品牌給他帶來(lái)的獨有的精神感受。一件產(chǎn)品可以很容易被競爭對手模仿，但一個(gè)成功的品牌則是獨一無(wú)二的。產(chǎn)品很快會(huì )過(guò)時(shí)落伍，而成功的品牌則是經(jīng)久不衰的，正如陳年老酒，越久彌香，對消費者產(chǎn)生源源不斷的吸引。

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