事件營(yíng)銷(xiāo)有三大原理，今天讓我們來(lái)了解一下

一、事件營(yíng)銷(xiāo)的原始動(dòng)機――注意力的稀缺?！白⒁饬κ菍τ谀硹l特定信息的精神集中。當各種信息進(jìn)入人體的的意識范圍，人將關(guān)注其中特定的一條信息，然后決定是否采取行動(dòng)?！弊⒁饬τ谄髽I(yè)來(lái)說(shuō)，是一種可以轉化為經(jīng)濟效應的資源，把握住大眾的注意力，也就有了事件營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力。

二、事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現橋梁——大眾媒介議程設置。所謂的大眾媒介議程設置簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著(zhù)性的方式，影響著(zhù)人們對周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛?。因此，如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營(yíng)銷(xiāo)，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開(kāi)展的新聞傳播、廣告傳播等大眾傳播活動(dòng)，營(yíng)造出有利于企業(yè)的社會(huì )輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達到借勢或造勢的目的，引起大范圍的公眾重視。所以，大眾媒介議程設置是事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現橋梁。

三、事件營(yíng)銷(xiāo)的必要途徑——整合營(yíng)銷(xiāo)資源。營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒認為整合營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)所有部門(mén)為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義，其一是不同營(yíng)銷(xiāo)手段共同工作，其二是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)共同工作。企業(yè)整合的資源表現在整合多種媒體發(fā)布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營(yíng)銷(xiāo)工具。

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