National Marketing Federation 股份有限公司的董事長(cháng)、兼營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Kim T. Gordon建議說(shuō)，“先坐下來(lái)，列一張單子，詳細地寫(xiě)出你每次見(jiàn)預期客戶(hù) 所需要的一切東西，比如文具包，宣傳冊和用于介紹的工具?！边@句話(huà)我們放在營(yíng)銷(xiāo)策劃方式上也可以具體體現，如何更完整更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

生活中無(wú)處不營(yíng)銷(xiāo)，我們每個(gè)人都在接觸不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，在現在的市場(chǎng)上很常見(jiàn)，品牌在原有主營(yíng)產(chǎn)品的基礎上與其他品牌、明星等進(jìn)行合作，推出周邊產(chǎn)品，就是因為現在的這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式過(guò)于普遍，如何推陳出新來(lái)抓住消費者的注意，告別傳統單一營(yíng)銷(xiāo)策劃方案這才是最關(guān)鍵的問(wèn)題。

首先，需要了解的是何為營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，營(yíng)銷(xiāo)策劃方式是指品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程所有可以使用的方法。包括服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)、知識營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、教育營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等。要有好的營(yíng)銷(xiāo)方式首先要創(chuàng )造行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃工具。但這并不意味著(zhù)要把預算的75%都花在印制宣傳資料，制作介紹性的幻燈片和網(wǎng)頁(yè)上，而是需要好好的先想想需要呈現出什么樣的整體形象。

故宮，作為國家首都的標準性景點(diǎn)，從五湖四海、紛至沓來(lái)的游客絡(luò )繹不絕。在2016年故宮推出了原創(chuàng )系列和紙膠帶，受到敢于創(chuàng )新的人們用膠帶來(lái)裝飾口紅彩妝，打造私人御用的啟發(fā)，2018年，故宮上線(xiàn)了多個(gè)彩妝系列，比如浮天滄海故宮仙鶴系列、暗夜流光故宮螺鈿系列等，所有彩妝的包裝設計來(lái)源于故宮博物館珍藏文物，每一款彩裝從造型到名字都美到令人窒息。趁著(zhù)這一波熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有被消費者忘記時(shí)，故宮又相繼推出了睡衣、手游、首本創(chuàng )意故宮解謎書(shū)——《謎宮.如意琳瑯圖籍》，還為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了一檔主題綜藝《上新了，故宮》，在故宮內開(kāi)設咖啡店，緊跟年輕人的節奏，開(kāi)設微博、微信公眾號，故宮從本來(lái)歷史感厚重、嚴肅的形象，通過(guò)這一套完整甚至可以說(shuō)是近乎完美的線(xiàn)上線(xiàn)下全包圍式營(yíng)銷(xiāo)策劃，故宮從此有了新的人設，重新塑造了品牌形象，緊跟社會(huì )時(shí)代的發(fā)展與潮流，擴大消費者群體，本來(lái)歷史感厚重的故宮，突然在現在的這個(gè)時(shí)代里變成了潮流新時(shí)尚。

故宮的這一次聲勢浩大的營(yíng)銷(xiāo)策劃上，無(wú)論是在服務(wù)、體驗、知識、情感等方面都對消費者進(jìn)行了全方面的滿(mǎn)足。從營(yíng)銷(xiāo)方式的概念來(lái)說(shuō)，故宮的這一次所有的營(yíng)銷(xiāo)方式完全符合概念上的意思，基本完成了整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。十分強勢地在眾多的品牌中脫穎而出，牢牢地抓住消費者的目光。相比之下，一些品牌的確做得也很好，比如膳魔師通過(guò)與明星朱一龍合作，推出星座cp杯、抱枕等產(chǎn)品利用粉絲效應也受到了很大的歡迎?？傮w看來(lái)這些品牌營(yíng)銷(xiāo)作用的確也很成功，但是都不及故宮這次強勢地推出這一系列近乎完美的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式過(guò)程的全面，幾乎在各個(gè)感官感覺(jué)上，得到了十分完整沉浸式的體驗。

時(shí)代在不斷地改變，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃也要隨著(zhù)時(shí)代的腳步不停改變，這樣人們才有對你的營(yíng)銷(xiāo)策劃宣傳做出回應，不會(huì )覺(jué)得索然無(wú)趣，毫無(wú)興趣。

營(yíng)銷(xiāo)貫穿于整個(gè)品牌的宣傳上，關(guān)系于品牌形象，推廣品牌等各個(gè)方面，如何正確運用好營(yíng)銷(xiāo)方式手段，不僅能夠提升改變品牌形象，更能增加消費者對于品牌的記憶，提高消費者的品牌產(chǎn)品的好感度。營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )意源自于生活，來(lái)自于生活，擅于觀(guān)察才能夠用正確有效的營(yíng)銷(xiāo)方式針對合適的消費者、消費人群來(lái)進(jìn)行正確且完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

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