如今不斷發(fā)展的時(shí)代里，事物總是日新月異地在不停的更新，人們對一個(gè)事物的喜歡的維持度也在逐漸降低，因為總有更新的東西會(huì )一點(diǎn)點(diǎn)取代現有的東西，現在社會(huì )的人更喜歡嘗試更新穎的事物。以此就會(huì )出現這樣一種現象，兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌竟然進(jìn)行了合作，雙方品牌用這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)吸引消費者，從而雙方品牌互利共贏(yíng)。

如今這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式越來(lái)越多了，但是每一次的聯(lián)名爆款出來(lái)的時(shí)候大家仍然都會(huì )搶著(zhù)去購買(mǎi)，是什么樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有這么大的魅力來(lái)吸引消費者！

這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃叫作跨界營(yíng)銷(xiāo)，跨界營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

就像李光斗先生在南方報業(yè)傳媒集團主辦的“2007年度中國十大營(yíng)銷(xiāo)盛典”上說(shuō)的：“跨界營(yíng)銷(xiāo)最主要要像婚姻一樣要門(mén)當戶(hù)對,尋求強強聯(lián)合這樣才能使跨界營(yíng)銷(xiāo)1+1>2獲得雙贏(yíng)，否則會(huì )給雙方帶來(lái)無(wú)盡的痛苦”。那么下面這個(gè)案例就是個(gè)很成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)的例子。

“MAC”是當下十分熱且受到年輕人喜歡的化妝品品牌，但是會(huì )無(wú)論是經(jīng)典的子彈頭系列口紅，還是長(cháng)年不換包裝的各類(lèi)化妝品款式似乎都太過(guò)于平淡，著(zhù)實(shí)會(huì )被一些崛起的新新化妝品品牌搶了風(fēng)頭。于是，,MAC品牌做了這樣的舉動(dòng)，讓消費者大吃一驚，MAC品牌決定與王者榮耀這個(gè)游戲聯(lián)名，以“吻住，我們能贏(yíng)”這個(gè)主題強勢推出特別包裝版口紅，這個(gè)主題也十分巧妙，一語(yǔ)雙關(guān)，用“吻”代替“穩”，用了游戲的口吻作為主題，但是一個(gè)“吻”直觀(guān)地表達給了消費者這其實(shí)是口紅廣告，每一支口紅的外包裝和口紅色號都和王者榮耀游戲里的角色相互對應，兩個(gè)毫無(wú)關(guān)系的品牌卻很巧妙地結合在一起，進(jìn)行品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)。

慧目堂一直認為跨界營(yíng)銷(xiāo)是很巧妙的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，首先MAC本身就是很知名的化妝品品牌，就有著(zhù)很大的一個(gè)客戶(hù)群體，忠實(shí)粉絲很多。并且現在的年輕女性消費者對于化妝品的需求，在一些社交app如小紅書(shū)上都可以看到更多的年輕女性對于化妝品的需求已經(jīng)不在于使用方面，而而更多的在于收藏，比如一個(gè)系列的口紅會(huì )選擇買(mǎi)很多支相同包裝，不同的色號的口紅進(jìn)行收藏，所以MAC 這次推出的王者榮耀特別版，同樣也會(huì )引發(fā)很大一部分消費者的購買(mǎi)。

同時(shí)，王者榮耀也是當下熱門(mén)的最火爆的游戲之一，年輕用戶(hù)站了很大一部分。因此，慧目堂認為此次MAC化妝品品牌和游戲王者榮耀聯(lián)名推出特別版包裝口紅系列是十分正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，準確定位了自己共同的目標消費群體的特征。發(fā)揮了不同品牌的協(xié)同效應。通過(guò)巧妙地跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠制作出熱門(mén)話(huà)題，在無(wú)形中吸引消費者，提高品牌傳播力，同時(shí)，在時(shí)代不斷快速發(fā)展的進(jìn)程當中，使用正確且創(chuàng )新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能夠跟著(zhù)時(shí)代不斷發(fā)展刷新并不斷提高自己品牌形象。

跨界營(yíng)銷(xiāo)，是為了有1+1>2的效果，雙方品牌能夠互利共贏(yíng)，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。因此這次的MAC化妝品品牌和游戲王者榮耀的相互聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案可以說(shuō)是十分成功的。

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