品牌影響力離不開(kāi)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開(kāi)系統和精細的品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)策略。

營(yíng)銷(xiāo)界普遍認同的一個(gè)理論是:品牌精神可以帶給消費者感動(dòng)，所以品牌精神的提升越來(lái)越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態(tài)和品牌形象，其提升策略也就相應區分為品牌感情提升和品牌形象提升。那么具體如何提升品牌形象呢?

一、基于信條的提升方式

我們都知道，信條可以給人以形象、個(gè)性，身份。聽(tīng)一個(gè)人說(shuō)什么話(huà)，我們就不難想象他是個(gè)什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個(gè)簡(jiǎn)明扼要，不合常規的信條來(lái)標榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費者明顯無(wú)誤的身份。

二、基于缺憾提升方式

這種方式是以缺憾補償法則為其依據，品牌應當幫助目標客戶(hù)抵消令其感到困擾的內心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標客戶(hù)最渴望擁有的那種性格。一個(gè)品牌如能賦予其目標客戶(hù)某種強烈的性格，他便提供了一個(gè)頗為誘人的購買(mǎi)動(dòng)機。

當然，不應該過(guò)分補償稍費者的內心缺憾，因為心理學(xué)研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會(huì )感到自己無(wú)法達到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內心缺憾。

三、明星推廣方式

追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來(lái)是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會(huì )非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來(lái)讓億萬(wàn)觀(guān)眾對各類(lèi)明星熟知。

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