網(wǎng)絡(luò )品牌主要指企業(yè)注冊的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對應注冊，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò )品牌是指："一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò )上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹(shù)立的形象就是網(wǎng)絡(luò )品牌" 。

網(wǎng)絡(luò )品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點(diǎn)有所不同，但目標是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng )建和提升。

依據互聯(lián)網(wǎng)而建立的網(wǎng)絡(luò )品牌雖然處于萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產(chǎn)生意義不僅徹底改變了傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，而且為品牌經(jīng)營(yíng)和品牌資產(chǎn)管理提出了一系列新的課題。

20世紀90年代中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò )品牌時(shí)代。媒體分化無(wú)情地結束了昔日風(fēng)光無(wú)限的電視廣告的輝煌時(shí)代，與這一時(shí)代相對應的就是網(wǎng)絡(luò )品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)。雖然中國網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長(cháng)、知名度高，具有廣泛的忠實(shí)客戶(hù)，但它對中國品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程具有里程碑的意義。

網(wǎng)絡(luò )品牌成為投資未來(lái)的一張牌。一開(kāi)始建立網(wǎng)絡(luò )品牌就是資產(chǎn)投入。因為基于網(wǎng)絡(luò )而建立的品牌不依靠實(shí)際業(yè)績(jì)而取得回報，而是通過(guò)投資市場(chǎng)聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時(shí)代必須憑借實(shí)業(yè)或股市長(cháng)期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟重新進(jìn)行了定義了，它不再僅對企業(yè)和消費者有意義，現實(shí)的承諾變?yōu)殚L(cháng)遠投資的期待。

某種程度上，網(wǎng)絡(luò )品牌在網(wǎng)絡(luò )上提供的服務(wù)幾乎是免費的，用戶(hù)使用和獲得品牌的服務(wù)不再付費，這一點(diǎn)就從根本上區別于傳統意義上的品牌存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò )品牌完全打破了傳統品牌特別是產(chǎn)品品牌建立的模式。

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