品牌是產(chǎn)品的“烙印”。品牌營(yíng)銷(xiāo)是21世紀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流，但嚴格的說(shuō)，市場(chǎng)上沒(méi)有好品牌與壞品牌之分，只有強勢品牌與弱勢品牌之別。如果說(shuō)品牌會(huì )使企業(yè)的產(chǎn)品、符號、企業(yè)實(shí)力等在消費者心中留下一個(gè)投影的話(huà)，那么這個(gè)投影就有可能被夸大或縮小，消費者對其印象也有可能會(huì )很清晰或很模糊，于是就有了強勢品牌和弱勢品牌之分。

強勢品牌有一些顯著(zhù)的特點(diǎn)：

一、不可侵犯權

品牌和商標往往是合一的。只有在法律保護下的品牌才能健康生存。一些著(zhù)名品牌，都進(jìn)行了全球化商標注冊，這就為他們的品牌暢銷(xiāo)世界打下了法律基礎。一個(gè)強勢品牌，法律給它注入了排他性力量，別人是不可以隨意侵犯的。

二、一貫的好品質(zhì)

從使用價(jià)值角度上講，品牌與產(chǎn)品具有統一性。一個(gè)品牌往往代表了它所服務(wù)的某一產(chǎn)品。在這種情況下，產(chǎn)品的品質(zhì)就與品牌發(fā)生了直接關(guān)系。強勢品牌理所當然的擁有較強的品質(zhì)力，并且永遠保持。

三、鐘情感

強勢品牌必須是一個(gè)有吸引力的品牌。它給人以快樂(lè )、信任和滿(mǎn)足。這樣，制造品牌的親和力就極為重要。人們對品牌的鐘情感，往往是因為品牌本身所具有的豐富內涵。品牌形象、品牌文化、品牌個(gè)性與品牌象征性吸引了人們對它的愛(ài)好。知名度是強勢品牌的一個(gè)特點(diǎn)，但高知名度不一定可以得到鐘情?！吧摺焙汀柏垺倍际侵群芨叩膭?dòng)物，但你為什么只喜歡貓呢？

四、極富特色

特色容易讓人記住。特色的產(chǎn)品與特色的服務(wù)總是強勢品牌不斷追求的目標。我們可以發(fā)現，強勢品牌所服務(wù)的產(chǎn)品就是與眾不同，它們一直在制造“就是不一樣”的感覺(jué)。特色的營(yíng)銷(xiāo)也就是差異化營(yíng)銷(xiāo)。品牌的特色應是以產(chǎn)品或服務(wù)的特色為基礎的。特色的產(chǎn)品和服務(wù)為打造特色品牌提供了坯子。

五、擁有分銷(xiāo)商的強力支持

一個(gè)強勢品牌，不但會(huì )讓消費者鐘情，也會(huì )使分銷(xiāo)商喜愛(ài)。顯然，強勢品牌所創(chuàng )造的銷(xiāo)售力是強大的，這給分銷(xiāo)商們帶來(lái)了滾滾財源。同樣，分銷(xiāo)商的有力支持，大大提高了市場(chǎng)占有率，并為人們購買(mǎi)提供了很大方便。能夠獲得分銷(xiāo)商的有力支持才是強勢品牌的表現。

六、獲得再投資

品牌只有不斷獲得再投資支持，才能保持住市場(chǎng)生命力。強勢品牌應當獲得強有力的資金投入，這些投入主要用于品牌形象的策劃、傳播和維護。如果沒(méi)有這些巨額的投資保障，強勢品牌的弱化遲早是會(huì )發(fā)生的。在中國大陸，要養一個(gè)強勢品牌，每年至少需要對該品牌投入3000萬(wàn)元—5000萬(wàn)元人民幣。

七、專(zhuān)業(yè)品牌管理

一個(gè)品牌取得強勢，必須對其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的管理，在不斷的培護、促進(jìn)、規劃下才能壯大發(fā)展。我們要認真地對待品牌充當的角色，小心地傳播品牌代表的信息，仔細地琢磨品牌的形象，謹慎地使用品牌擴張策略。在產(chǎn)品的質(zhì)量上和性能上要充分體現出其優(yōu)越性。要管理好價(jià)格，做好定位，理順渠道，不回避競爭。只有對品牌加以規范，扶其根本，品牌的力量才會(huì )越來(lái)越大。

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