產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對應什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標消費者或目標消費市場(chǎng)的需求。從理論上講，應該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位必須遵循兩項基本原則，即適應性原則和競爭性原則。

適應性原則包括兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品定位要適應消費者的需求，投其所好，給其所需，以樹(shù)立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買(mǎi)行為發(fā)生；二是產(chǎn)品定位要適應企業(yè)自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)順達地到達市場(chǎng)位置。
競爭性原則，也可以稱(chēng)之為差異性原則。產(chǎn)品定位不能一廂情愿，還必須結合市場(chǎng)上同行業(yè)競爭對手的情況（諸如競爭對手的數量，各自的實(shí)力及其產(chǎn)品的不同市場(chǎng)位置等）來(lái)確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)險，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。例如，B企業(yè)的產(chǎn)品是為較高收入的消費者服務(wù)的，A企業(yè)產(chǎn)品則定位于為較低收入者服務(wù)；B企業(yè)的產(chǎn)品某一屬性突出，A企業(yè)的產(chǎn)品則定位于別的某一屬性上，形成產(chǎn)品差異化的特質(zhì)等?！叭藷o(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”正是這種競爭性原則運用的具體體現。

可見(jiàn)，產(chǎn)品定位基本上取決于四個(gè)方面：產(chǎn)品、企業(yè)、消費者和競爭者，即產(chǎn)品的特性，企業(yè)的創(chuàng )新意識，消費者的需求偏愛(ài)，競爭對手產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，四者協(xié)調得當，就能正確地確定產(chǎn)品地位。

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