今天來(lái)了解一下品牌文化是如何提出的。

社會(huì )進(jìn)步，物質(zhì)生活水準提高的今天，大眾對文化的需求也日益強烈。消費者作為一個(gè)社會(huì )人，抽象的文化正深刻地影響著(zhù)具體的購買(mǎi)行為。比如，價(jià)值觀(guān)和生活方式就影響著(zhù)消費者是否選擇一件高檔服裝或使用何種品牌的洗發(fā)水。反過(guò)來(lái)，通過(guò)具體的購買(mǎi)行為，消費者也可能得到文化上的滿(mǎn)足。

因為在商業(yè)化的社會(huì )，追求文化上的滿(mǎn)足的一種重要途徑就是消費。通過(guò)消費，來(lái)試圖找到屬于某一群體的歸屬感，來(lái)追求名譽(yù)、自尊、地位等，乃至與自我的價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。如果將產(chǎn)品和品牌相互獨立起來(lái)看，不難發(fā)許多情況下，一個(gè)品牌名稱(chēng)比具體的產(chǎn)品更能為消費者帶來(lái)文化上的價(jià)值。文化價(jià)值(或說(shuō)是一種消費者心理上的效用)不是產(chǎn)品本身創(chuàng )造的，而是由抽象的品牌所創(chuàng )造的，而產(chǎn)品只是具體的載體。這種現象在服飾、日用品等行業(yè)尤為明顯。

品牌文化，就是體現出品牌人格化的一種文化現象。如美寶蓮(美容護理產(chǎn)品品牌)提出“美來(lái)自?xún)刃摹钡奈幕砟?；李寧牌提出“把精彩留給自己”的個(gè)性主張。一旦某種品牌文化在消費者心智上建立起來(lái)，選用該品牌已成為了消費者理解、接近該種文化的方式的一種途徑。塑造品牌文化，就是將單純的品牌看成一個(gè)有思有想的“消費者”。這個(gè)“消費者”是品牌目標市場(chǎng)的典型代表，了解目標市場(chǎng)的心態(tài)，或是這個(gè)目標市場(chǎng)追求中的偶像。

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