能夠擁有一個(gè)瑯瑯上口,簡(jiǎn)潔明快的企業(yè)標識來(lái)代表企業(yè)名稱(chēng),品牌名稱(chēng)和徽標固然是一件大多數企業(yè)所期待的.但是在現實(shí)中,這種充滿(mǎn)了藝術(shù)性和創(chuàng )造性的標識并不是可以輕易獲得的,它往往需要企業(yè)管理者和企業(yè)形象識別設計師付出艱辛的勞動(dòng)才有可能獲得.在企業(yè)標識設計過(guò)程中,一般應堅持以下幾個(gè)羈絆原則:

一. 簡(jiǎn)潔醒目,易讀易記

簡(jiǎn)潔醒目的識別標識給信息接受者以強烈的視覺(jué)沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區分信息的基本要求。

二. 構思巧妙,暗示屬性

一個(gè)與眾不同的企業(yè)標識設計,在設計上還應該充分體現企業(yè)的內涵,體現企業(yè)品牌的特點(diǎn),暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

三. 富蘊內涵,情意濃重

品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的或是一個(gè)典故。富蘊內涵，情意濃重的標識，能喚起消費者和社會(huì )公眾美好的聯(lián)想，從而使其倍受青睞。

江蘇紅豆集團抓住紅豆是美好情感的象征物，把它作為自己公司的服裝品牌和企業(yè)名稱(chēng)，從而使“紅豆”具有較高的知名度。紅豆是一種植物，又名相思豆，提起它，人們就會(huì )想起唐代王維的那首千古絕唱，勾起人們的相思之情。把“紅豆”作為品牌，表達了企業(yè)對消費者的關(guān)愛(ài)。年輕的情侶通過(guò)互贈“紅豆”服裝表達愛(ài)慕之意，離家的游子以紅豆服裝寄托思鄉之情。紅豆服裝正是借“紅豆”這一富蘊中國傳統文化內涵，情意濃重的品牌名稱(chēng)紅起來(lái)的。

四.避免雷同，超越時(shí)空

標識設計雷同是實(shí)施企業(yè)形象運營(yíng)的大忌，因為企業(yè)要樹(shù)立自己的企業(yè)形象和品牌，就要不斷提高知名度，超越競爭對手。雷同的標識只能會(huì )使消費者對企業(yè)形象含糊，從而有損企業(yè)自身。例如：“小護士”是一種美容產(chǎn)品品牌名稱(chēng)，一些不法廠(chǎng)商推出了“小護土”來(lái)魚(yú)目混珠，結果只能是消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡，根本不可能樹(shù)立起對該產(chǎn)品的信心，更不要說(shuō)提升該企業(yè)的形象了。

總之，隨著(zhù)企業(yè)對企業(yè)識別系統設計重要性認識的提高和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，越來(lái)越多的企業(yè)把企業(yè)名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)和徽標采用同一標識來(lái)代替，這有利于規范市場(chǎng)行為，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。在給消費者帶來(lái)利益的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了整體，嚴謹的企業(yè)形象，從而更有利于企業(yè)的發(fā)展。因此可以說(shuō)企業(yè)名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)和徽標的同一性是企業(yè)識別系統設計的一個(gè)發(fā)展趨勢。

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