品牌設計的要點(diǎn)是什么？品牌設計包括品牌傳播策劃、品牌推廣、以及品牌印象，具體如何表現請看下文：

人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)！”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索；有的以色調為線(xiàn)索，比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索；有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無(wú)論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同

以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退！

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