品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現。企業(yè)一旦選定了目標市場(chǎng)，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。

做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點(diǎn)，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì )想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導航作用。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹(shù)立獨特的消費者可認同的品牌形象與個(gè)性，必然會(huì )使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務(wù)雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎，品牌傳播依賴(lài)于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?，經(jīng)過(guò)多種品牌運營(yíng)手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì )駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無(wú)論怎樣使盡促銷(xiāo)手段，也不能成功?？梢哉f(shuō)，今后的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。

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