在這幾種以差異化打造品牌的手法中，品牌形象差異化將是差異化的重心所在。

首先，由于建立產(chǎn)品差異化需要有一些硬性的條件，比如強大的科研投入、強大的產(chǎn)品研發(fā)的支撐、及強大的經(jīng)濟基礎做后盾等，大多數商家對提高產(chǎn)品的質(zhì)量或性能望而卻步，使得大多數產(chǎn)品同質(zhì)化的程度會(huì )越來(lái)越高，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇。同時(shí)，隨著(zhù)現代科技的高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)品從技術(shù)、功能、工藝、價(jià)格、促銷(xiāo)、服務(wù)方面來(lái)講，同質(zhì)化是必然的結果，制造企業(yè)如何制造差異是對企業(yè)生存能力的挑戰。而品牌形象差異化是以知識為基礎建立的，這就決定了它可以比有賴(lài)于科技的產(chǎn)品差異化更具有個(gè)性化。所以，品牌形象差異化是企業(yè)在價(jià)格競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化階段之后的主要策略。

再者，由于現實(shí)的消費市場(chǎng)存在著(zhù)信息不對稱(chēng)現象，品牌形象差異化可以最大限度的降低“信息不對稱(chēng)”程度，贏(yíng)得消費者的信賴(lài)，最終增強品牌的競爭力。很多的國際品牌正是充分地利用了品牌形象差異化而消除了消費者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就會(huì )想到它的不同于其它運動(dòng)鞋的各種信息，如它的優(yōu)良品質(zhì)，它的獨特款式等，總之它就是“品牌”的代言詞。

最后，說(shuō)到品牌形象差異化，廣告與公關(guān)自然會(huì )在其中占有重要地位。除了通過(guò)廣告與公關(guān)等傳播手段來(lái)實(shí)現品牌形象差異化，品牌的命名、定位、包裝設計等也不容小視。由于品牌形象差異化具有一定的“形而上”性質(zhì)，所以它可以避免科技化帶來(lái)的同質(zhì)化，而轉向知識力的競爭，“知識力是至為關(guān)鍵的變量，這與產(chǎn)品、價(jià)格、通路的函數方程不同。知識力低的企業(yè)更多的是模仿，品牌形象提升也難，唯有高知識力的企業(yè)可能在差異化、形象化方面做出實(shí)質(zhì)性突破?！?而品牌形象差異化一旦形成，就會(huì )確立一種消費觀(guān)念、消費行為模式。

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌形象差異化給每個(gè)企業(yè)更大的競爭空間。但是，有空間也就意味著(zhù)有風(fēng)險，一不小心，你就會(huì )陷入廣告公關(guān)投資過(guò)大，收效甚微或產(chǎn)品包裝洋不洋、土不土的尷尬境地。所以品牌形象差異化戰略能否成功，關(guān)鍵是選擇的差異化的內容能否與自身和環(huán)境相協(xié)調，關(guān)鍵在于能不能最終有效地實(shí)施所選擇的戰略。當然，這也是實(shí)現包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、形象差異化在內的品牌差異化戰略的關(guān)鍵。

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