品牌理念是企業(yè)統一化的識別標志，但同時(shí)也要標明自己獨特的個(gè)性，即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性。要構建獨特的品牌理念需要實(shí)現以下目標：首先，品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合；其次，在規劃企業(yè)形象時(shí)，應該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強大內力；再次，品牌理念要能與競爭對手區別開(kāi)來(lái)，體現企業(yè)自己的風(fēng)格。

其中，供應商是這個(gè)環(huán)節最重要的體現者之一。經(jīng)濟回暖時(shí)期，企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評估自己的供應商、合作伙伴和分銷(xiāo)商，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟晴天時(shí)更好的合作打好基礎。

確立和統整品牌理念，對于企業(yè)的整體運行和良性運轉具有戰略性功能與作用。具體而言，品牌理念具有如下主要功能：

一．導向功能。品牌理念是企業(yè)所倡導的價(jià)值目標和行為方式，它引導員工的追求。因此，一種強有力的品牌理念，可以長(cháng)期引導員工們?yōu)橹畩^斗。

二．激勵功能。品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標和原則。因此，品牌理念與員工價(jià)值追求上的認同，就構成員工心理上的極大滿(mǎn)足和精神激勵，它具有物質(zhì)激勵無(wú)法真正達到的持久性和深刻性。

三．凝聚功能。品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個(gè)企業(yè)必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內部的一種粘合劑，能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識。企業(yè)即員工的行為目標和價(jià)值追求，是員工行為的原動(dòng)力，因而品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業(yè)產(chǎn)生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。

四．穩定功能。強有力的品牌理念和精神可以保證一個(gè)企業(yè)決不會(huì )因內外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個(gè)企業(yè)具有持續而穩定的發(fā)展能力。保持品牌理念的連續性和穩定性，強化品牌理念的認同感和統整力，是增強企業(yè)穩定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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