不知不覺(jué)2018年已經(jīng)過(guò)去了，就在過(guò)去不久的跨年期間，各類(lèi)APP都推出了各類(lèi)年度總結報告。每一個(gè)APP的推出的年度總結報告都受到用戶(hù)的喜愛(ài)，大家紛紛點(diǎn)擊進(jìn)入查看關(guān)于自己在該APP上的年度使用報告。

各式各樣的手機軟件APP選擇用這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，雖然大致方向上是一樣的，但展示的內容和創(chuàng )意卻是完全不一樣的。今天來(lái)看一下兩個(gè)聽(tīng)歌音樂(lè )APP分別推出的年度總結報告的全新創(chuàng )意點(diǎn)。

阿里旗下的蝦米音樂(lè )APP以“2018年度個(gè)人音樂(lè )故事展”推出年度總結報告，每一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以看到這一個(gè)年度里用戶(hù)聽(tīng)歌的一個(gè)總結，什么歌用戶(hù)聽(tīng)得最多，哪個(gè)歌手是用戶(hù)最喜歡的等一些常見(jiàn)的年度報告總結里的基本內容，當然，更有意思的是蝦米音樂(lè )更是總結了用戶(hù)在聽(tīng)課時(shí)間段很關(guān)鍵的幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，幫助用戶(hù)記錄下了那些特別的時(shí)間，通過(guò)這個(gè)年度報告也能讓用戶(hù)記起當時(shí)發(fā)生了什么，讓用戶(hù)在體驗的過(guò)程中仿佛給自己開(kāi)了一個(gè)關(guān)于自己的個(gè)人音樂(lè )故事展，身臨其境地將消費者帶入這個(gè)情景當中去。其實(shí)這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，很輕松有很親切地進(jìn)一步靠近了消費者，拉近品牌與消費者或是用戶(hù)之間的距離，提升了品牌好感度。

當然，每年蝦米音樂(lè )強有力的競爭對手網(wǎng)易云音樂(lè )也會(huì )推出關(guān)于A(yíng)PP自己的年度總結報告，對于年度總結報告的那些基本的統計內容每個(gè)APP大致都一樣就不在論述了，這次網(wǎng)易云音樂(lè )推出的年度總結報告別出心裁的創(chuàng )意點(diǎn)在于關(guān)于每個(gè)用戶(hù)聽(tīng)歌的風(fēng)格都會(huì )提煉出一個(gè)關(guān)鍵詞，又以“遇見(jiàn)你真好”的主題幫用戶(hù)匹配聽(tīng)歌風(fēng)格相同的網(wǎng)友，并可進(jìn)入聊天，這一點(diǎn)的創(chuàng )新，無(wú)疑又掀起了一波熱門(mén)話(huà)題，使得網(wǎng)友不斷轉發(fā)。

慧目堂始終認為上述兩個(gè)APP品牌在2018年的結尾進(jìn)行的線(xiàn)上品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃都是十分成功的。首先，通過(guò)創(chuàng )新的“年度總結報告”形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，足夠吸引消費者，拉近了與用戶(hù)之間的距離，增加了品牌好感度和品牌記憶點(diǎn)。并且在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時(shí)代，傳播變得越來(lái)越容易，不難發(fā)現很多用戶(hù)在體驗了這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃后，都情不自禁地在個(gè)人社交APP上發(fā)布關(guān)于自己的年度總結報告，很好地起到了免費宣傳的作用，傳播力度不斷地加大，從而也促進(jìn)了品牌的宣傳，能夠更全面地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅留住了原有的用戶(hù)，也更可能通過(guò)這樣有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式進(jìn)一步地吸引到很大一部分的新用戶(hù)來(lái)體驗。其實(shí)，最重要的還有通過(guò)這樣特殊且有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不經(jīng)意地帶入當時(shí)用戶(hù)在體驗該產(chǎn)品時(shí)的情感變化，更能給人一種親切感，作為聽(tīng)歌APP已經(jīng)是當今大部分人日常生活中很常用的手機軟件了，要合適的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案來(lái)進(jìn)一步提升品牌形象，增加用戶(hù)或者消費者對于品牌的信任感和忠實(shí)度。這是一個(gè)很長(cháng)遠地問(wèn)題，所以慧目堂認為這是每個(gè)品牌都不應該忽視并且要十分關(guān)注的方面。

綜上來(lái)說(shuō)，蝦米音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )的這次年度總結報告都得到了成功，吸引到了很多用戶(hù)進(jìn)行體驗和使用。由此可以發(fā)現，對于每一個(gè)不一樣的品牌，品牌都需要針對不同時(shí)段進(jìn)行合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，不僅僅是要吸引新的消費者，更要注重提升品牌形象，增加溝通，拉近品牌與消費之間的距離，增加已有消費者的品牌忠誠度。

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