品牌識別在英文中有兩種表示方法：一種為Brand identity；另一種為Brand identification。這兩種不同的表示方法形象地反映了關(guān)于“品牌識別”概念最基本的爭論——品牌識別是品牌的一種本質(zhì)屬性還是具體動(dòng)作行為。先來(lái)看一下艾克對品牌識別的定義：品牌識別是品牌戰略者們希望通過(guò)創(chuàng )造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。從這個(gè)定義中可以知道“品牌識別是一種聯(lián)想物”，目的是為了“引起人們對品牌的美好印象”。這種對品牌識別的定義與Brand identity相吻合，認為品牌識別是品牌的一個(gè)部分，強調品牌識別具有引發(fā)消費者對品牌積極聯(lián)想的作用。再來(lái)看一下我國的品牌專(zhuān)家對品牌識別的定義。在《本土品牌策略》對品牌識別做了以下的定義：品牌識別是指對產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)具體如何體現品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成了區別競爭者的品牌聯(lián)想。該定義強調品牌識別是品牌的所有者的一種行為，作用是通過(guò)傳播建立差別化優(yōu)勢。這個(gè)對品牌識別的定義與Brand identification相吻合。究竟哪一個(gè)定義更為準確，對品牌建設的實(shí)際工作更具指導意義呢？

雖然中外學(xué)者對品牌識別的定義文字表達上不相同，但是有一點(diǎn)大家的看法基本是一致的，即品牌識別的具體內容。在艾克的品牌識別理論中，品牌識別有三個(gè)方面的內容，包括品牌精髓（Soul of brand）、品牌核心識別（Core identity of brand）和品牌延伸識別（Extended identity of brand）三個(gè)方面的內容。品牌識別理論包括的三個(gè)方面內容為品牌核心價(jià)值、品牌基本識別和品牌延伸識別。雖然具體的名稱(chēng)不相同，但可以認為內容是一樣的。此外，艾克還從四個(gè)方面解釋了品牌識別的十二項具體的內容，包括：作為產(chǎn)品的品牌（產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量/價(jià)值、使用體驗、用戶(hù)和原產(chǎn)地）、作為組織的品牌（組織特性、區域性或者全球性）、作為人的品牌（品牌個(gè)性、品牌/消費者關(guān)系）、作為符號的品牌（視覺(jué)形象/標識和品牌歷史），每一項內容都與品牌相關(guān)。由此可看出，品牌識別是作為品牌的一種本質(zhì)屬性而存在，而不是一種具體的動(dòng)作行為。

換言之，品牌識別的確切意思是Brand identity而不是Brand identification。除了在定義上去區分Brand identification和Brand identity外，還可以通過(guò)對品牌識別系統實(shí)施流程的明確兩者之間的關(guān)系。

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