進(jìn)行廣告創(chuàng )意需要進(jìn)行注意一下幾個(gè)特征。

一、核心：主題

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告是什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密?chē)@廣告主題而展開(kāi)，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

二、基準：目標對象

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動(dòng)所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告創(chuàng )意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準?！吧浼榘凶印?、“彈琴看聽(tīng)眾”，廣告創(chuàng )意要針對廣告對象，要以廣告對象進(jìn)行廣告主題表現和品牌策略準備．否則就難以收到良好的廣告效果。

三、生命：新穎獨特

廣告創(chuàng )意的新穎獨特是指廣告創(chuàng )意不要仿其它廣告創(chuàng )意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng )意上新穎獨特才會(huì )在眾多的廣告創(chuàng )意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

四、手段：情趣生動(dòng)

廣告創(chuàng )意要想將消費者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現手段，立足現實(shí)、體現現實(shí)，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng )意的藝術(shù)處理必須嚴格限制在不損害真實(shí)的范圍之內。

五、人現：形象化

廣告創(chuàng )意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng )造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè )和富有感染力的圖畫(huà)、攝影、融會(huì )貫通，構成一幅完善的廣告作品。

六、原創(chuàng )性、相關(guān)性和震撼性的綜合體

所謂原創(chuàng )性是指創(chuàng )意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng )意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì )意。如1996 年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng )作的“VOLVO安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì )過(guò)目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴(lài)的車(chē))的廣告——純粹的視覺(jué)化創(chuàng )意?？吹降囊恍┳詈玫臇|西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無(wú)須費神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng )意必須巧妙地把原創(chuàng )性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

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