雖然品牌設計是冰山一角，但對企業(yè)來(lái)說(shuō)卻至關(guān)重要。如果我們把品牌理解成一座冰山，品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等要素則是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動(dòng)力。因此品牌設計的重要性不言而喻。但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設計與品牌推廣來(lái)被大眾所認知。

品牌設計一定要回歸原點(diǎn)，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。例如，設計大師深澤直人的沙發(fā)設計原理告訴我們，拋開(kāi)沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實(shí)本質(zhì)上它只是一張凳子。設計師要盡可能單純的思考，根據所需進(jìn)行相應的設計。所以我們建議凡事不要急于動(dòng)手，不妨先靜下心來(lái)，好好想想項目或者產(chǎn)品最為顯著(zhù)的特點(diǎn)是什么，它們的目標客戶(hù)與消費群又是什么。

簡(jiǎn)潔、清晰、概念是品牌設計的重要原則。簡(jiǎn)潔、清晰是以最為簡(jiǎn)潔直觀(guān)的方式，達成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂的內涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內涵。

品牌設計一定要為客戶(hù)做合適的設計。魯迅先生說(shuō)穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長(cháng)的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著(zhù)，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長(cháng)，橫的把人顯的寬……”其實(shí)品牌設計亦是如此，合適最重要。

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