想要做好營(yíng)銷(xiāo)策劃除了需要豐富的工作經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識外，還有專(zhuān)業(yè)人士總結了七個(gè)必備的條件。

1.調查研究

荀子說(shuō)：“知道，察也?！奔疵靼椎览?、掌握情況。任何一個(gè)項目的營(yíng)銷(xiāo)策劃，首先要做的便是踏勘、訪(fǎng)談、調查，盡可能摸清真實(shí)情況，掌握第一手資料。除了依靠專(zhuān)人調查外，還要身臨現場(chǎng)，細查、深究。因為調查是一切營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎、源頭，策劃成功與否，取決于掌握的情況準不準、全不全、深不深。

2.善思后行

季文子說(shuō)：“三思而后行?！弊龊靡粋€(gè)項目的策劃，要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事實(shí)證明，許多金點(diǎn)子、新創(chuàng )意，都是在掌握大量第一手信息情報后，在勤思中迸發(fā)出靈感火花的。思要全神貫注，不分心，還要善于納集體之思，強調團隊精神，把每個(gè)人的積極性都調動(dòng)起來(lái)，以達到創(chuàng )新。

3.以奇用兵

商場(chǎng)如戰場(chǎng)，戰場(chǎng)講究出奇制勝。營(yíng)銷(xiāo)策劃要遵循市場(chǎng)法則，因情循理，這便是“正”。但正不避奇，正中出奇，是制勝的法寶。奇就是獨創(chuàng )、變化、標新，尋求差異化。只有依據不同項目特點(diǎn)，揚長(cháng)避短，度身制衣，將個(gè)性發(fā)揮到極致，才能盡顯獨特的風(fēng)貌。古人曾說(shuō)：“奇正之變，不可勝?lài)L也?！薄吧朴谄嬲?，無(wú)窮如天地，不竭如江河?！庇捎谑袌?chǎng)是動(dòng)態(tài)的，可以隨之而變化，因此，任何時(shí)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃難題都是有辦法克服的。

4.雜糅相濟

一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)策劃除了要求精通專(zhuān)業(yè)之外，還要用各種知識武裝自己，以便融會(huì )貫通、靈活應用、揮灑自如。

5.大道至簡(jiǎn)

效率就是效益，而效率則取決于實(shí)施過(guò)程的是否簡(jiǎn)便、快捷。顯然，營(yíng)銷(xiāo)策劃方案必須簡(jiǎn)潔、明了，諸如對市場(chǎng)前景、行業(yè)背景、競爭對手、功能定位、形態(tài)布局、營(yíng)銷(xiāo)策劃、整合推廣等都要有清晰的結論、量化的依據，使人一看便知。這要求做營(yíng)銷(xiāo)策劃要有超強的理解感悟能力，追求簡(jiǎn)約、高效的工作作風(fēng)。

6.業(yè)精于勤

隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，“大魚(yú)吃小魚(yú)”的時(shí)代已不復存在，取而代之的是“快魚(yú)吃慢魚(yú)”。做營(yíng)銷(xiāo)策劃必須適應市場(chǎng)變化需求，做到手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以提升專(zhuān)業(yè)水平，降低市場(chǎng)風(fēng)險。

7.誠信立人

講究誠信、信譽(yù)，既是對營(yíng)銷(xiāo)策劃的要求，也是做人的基本準則。做營(yíng)銷(xiāo)策劃應以高度責任心對待所負責的項目，不可敷衍塞責、欺世盜名、形而上學(xué)、閉門(mén)造車(chē)，更不可“搗糨糊”。雖然隨之而來(lái)的是更大的壓力，但也會(huì )因盡責而實(shí)現價(jià)值感到心安理得，有成就感，同時(shí)也會(huì )贏(yíng)得良好的信譽(yù)。

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