使用品牌對企業(yè)有如下好處：有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤；保護產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會(huì )；有助于市場(chǎng)細分；有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因為在獲得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中 又出現了一種無(wú)品牌化的現象，如細條面、衛生紙等一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開(kāi)支，以取得價(jià)格優(yōu)勢。

一般來(lái)說(shuō)，對于那些在加工過(guò)程中無(wú)法形成一定特色的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高，消費者在購買(mǎi)時(shí)不會(huì )過(guò)多地注意品牌。此外，品牌與產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)地、價(jià)格和生產(chǎn)廠(chǎng)家等一樣，都是消費者選擇和評價(jià)商品的一種外在線(xiàn)索，對于那些消費者只看重產(chǎn)品的式樣和價(jià)格而忽視品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義也就很小。如果企業(yè)一旦決定建立新的品牌，那不僅僅只是為產(chǎn)品設計一個(gè)圖案或取一個(gè)名稱(chēng)，而必須通過(guò)各種手段來(lái)使消費者達到品牌識別的層次，否則這個(gè)品牌的存在也是沒(méi)有意義的。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會(huì )因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無(wú)品牌策略，這樣可以節省費用，降低價(jià)格，擴大銷(xiāo)售。

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