成熟期產(chǎn)品的銷(xiāo)量基本已經(jīng)達到最大值，市場(chǎng)占有率亦趨穩定，需求很少再增長(cháng)或增長(cháng)較為緩慢直至趨于穩定。利潤也從最高峰降至一個(gè)穩定的水平。市場(chǎng)基本上已經(jīng)達到飽和狀態(tài)，潛在消費者少，潛在消費者已經(jīng)了解或者試用過(guò)這種產(chǎn)品。

成熟期競爭加劇，產(chǎn)品供大于求，用戶(hù)在選購商品時(shí)越來(lái)越挑剔。成本、售價(jià)、服務(wù)方面的競爭更加激烈。產(chǎn)品由于已經(jīng)成熟定型，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品新用途的開(kāi)發(fā)難度大為增加，隨著(zhù)產(chǎn)品歷經(jīng)多次的重新設計與改造而日趨穩定，制造工藝的革新就逐漸成為主要事務(wù)直至最后完全代替技術(shù)革新。要使企業(yè)的產(chǎn)品在技術(shù)性能、系列、款式、服務(wù)等方面不斷有所變化，會(huì )使成本及風(fēng)險增加。此時(shí)企業(yè)要認真調整自己的研究和開(kāi)發(fā)戰略。在成熟期，企業(yè)各方面的品牌策略都必須作出相應的轉變和調整。

品牌在這個(gè)階段具有很高的品牌知名度和品牌忠誠度，消費者一旦認可這種品牌就很少發(fā)生改變。在這個(gè)階段，本行業(yè)里進(jìn)入壁壘很高，因為現有的品牌已經(jīng)形成了相當強大的影響力，新進(jìn)入者要在這種情況下建立自己產(chǎn)品的知名度相當困難。顯然，成熟期是品牌影響力最大的時(shí)期。此期的目標是穩定顧客，戰勝競爭者，保持市場(chǎng)占有率。因此要加強營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)和人員促銷(xiāo)。

成熟期品牌的市場(chǎng)地位已經(jīng)確立，消費者的需求亦趨于穩定。這時(shí)期的策略重心，應該是盡量使這個(gè)時(shí)期品牌的影響力維持現有的地位，亦即盡量使成熟期得到延長(cháng)。

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